“老(lǎo)公气我pp7塑料杯能不能装开水，喝”

　　“熬(áo)夜追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们(men)逼的！”

　　被举报广(guǎng)告低俗、虚假(jiǎ)宣(xuān)传

　　“五(wǔ)个女博士”被立案调查

　　那(nà)个在(zài)电梯间歇斯底里呐(nà)喊的(de)胶原(yuán)蛋白饮料品牌(pái)“五个女(nǚ)博士”曾一度被网民骂上热(rè)搜，近日该品(pǐn)牌已经(jīng)被(bèi)北京市监局(jú)立案调查。

　　据九(jiǔ)派财经(jīng)消息，北京(jīng)市(shì)朝阳区市场(chǎng)监督管理局一名(míng)工作人员表示，“针对北京(jīng)青颜博识健康管理有限公司发布低俗广告、虚假宣传的投诉举报(bào)，我们依据市(shì)场监(jiān)督管理行政处罚相关规定(dìng)，经过综合研判(pàn)决定立案调查，目(mù)前正在(zài)收集证据材料、约谈品牌(pái)方，将在90天内结(jié)案。”

　　说到五个(gè)女博士的走红势必离不开(kāi)那(nà)则充满魔性的电(diàn)梯广(guǎng)告。

　　整则广(guǎng)告(gào)可以用简单(dān)粗暴来(lái)形(xíng)容，广(guǎng)告中的女性几乎是以呐喊的(de)方(fāng)式喊出上(shàng)述4句广告(gào)词，最后(hòu)一句“喝五个女(nǚ)博士，都(dōu)是你们逼的！”被加大加粗置于屏(píng)幕中心(xīn)。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖容貌焦虑，歇斯(sī)底里呐喊(hǎn)中(zhōng)透露出品牌(pái)扭曲的(de)价值观(guān)。” 不止一位受访者向蓝鲸记(jì)者表示了对这则(zé)广告的反感。

　　日前(qián)，中国妇女报也刊(kān)文评(píng)论称，不尊(zūn)重女(nǚ)性！“五个女博士”营销(xiāo)之路走(zǒu)歪了。

　　背(bèi)靠“北大、博(bó)士(shì)”光(guāng)环销量超百万

　　金星等名人(rén)曾为(wèi)其(qí)站(zhàn)台

　　据官(guān)网显(xiǎn)示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年7月12日(rì)，是北京青颜博识健康管理有限公司(sī)旗下(xià)的品牌，由其全资子公司杭(háng)州青颜博识生物技术(shù)有(yǒu)限(xiàn)公(gōng)司共同运(yùn)营。

　　公司共经历了两轮融资，投资方包(bāo)括壹叁资本、德迅投资、水羊股份(fèn)和(hé)华映(yìng)资本。

　　官方(fāng)介绍称，品牌由五位来自于北大的医学女博士共同打造。旗下品牌包括(kuò)胶(jiāo)原蛋白肽(tài)维(wéi)C饮品、每日亢唐植物饮品(pǐn)、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官(guān)网可以看到五(wǔ)位(wèi)创始人的学历(lì)背景，其中(zhōng)包括营养学博士姜珺、生理(lǐ)学博士王雨(yǔ)辰、皮肤(fū)科博士闫慧敏(mǐn)、妇产科博士文佳、医学博士陈(chén)媛。

　　记者(zhě)查询发现，依托(tuō)“北(běi)大”“女博士(shì)”两大光环，五个(gè)女博(bó)士近年来(lái)在线上得以快(kuài)速崛起。目(mù)前这一品牌在(zài)淘(táo)宝、京(jīng)东、抖音上均有布局(jú)，累计(jì)销量超过百万，曾登上(shàng)抖音 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天(tiān)猫(māo)双11 滋补(bǔ)类目(mù)黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在(zài)众多榜(bǎng)单(dān)上均有斩获成绩。

　　值得注意的是(shì)，三大平(píng)台上，五个(gè)女博士(shì)几乎无(wú)时无(wú)刻不(bù)在直播，抖音直播间更(gèng)是直播至深夜一点(diǎn)，金星、黄(huáng)奕等名人也曾为该产品站台过。

　　北(běi)大(dà)发声撇(piē)清关(guān)系(xìpp7塑料杯能不能装开水)

　　虽然官方始终强调(diào)品牌是(shì)由五个女(nǚ)博士(shì)打造，但从股权结(jié)构来看(kàn)，五个(gè)女博士中(zhōng)仅有一(yī)名女博士是直接持股的 。

　　据(jù)天眼查(chá)app显示，北京青颜博(bó)识健康管理有限公司(sī)疑似最终控(kòng)制人为姜燕飞（姜燕飞(fēi)疑似为(wèi)姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史股(gǔ)东中虽出现过陈媛(yuàn)媛、王(wáng)雨辰的名字，但二(èr)人已于(yú)2022年2月退出股东行列。至于文佳与闫慧敏二(èr)人并未出现(xiàn)在该公(gōng)司(sī)的(de)股权结构(gòu)中(zhōng)。

　　此外，该(gāi)品牌(pái)在(zài)创立之初还曾(céng)以北京大学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学(xué)部就(jiù)曾发文辟谣，声明称，接到(dào)该举报后(hòu)，我部第一时间就相关事项(xiàng)进(jìn)行了核(hé)查(chá)。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原蛋白(bái)肽饮品”等(děng)产品(pǐn)系北京青颜(yán)博识健康管理有(yǒu)限公司（以下简称‘该企业’）产品，该企业(yè)与我部(bù)无任何(hé)投资及(jí)科(kē)技成(chéng)果转移转(zhuǎn)化等关系(xì)。同时(shí)经我部查明，该举报所(suǒ)涉(shè)及(jí)的五名人员均(jūn)为我部往届毕业的博士研究生（其中二(èr)人疑似更名），上(shàng)述人员行为(wèi)属其个人行为，与北京大学、北(běi)京(jīng)大学医学(xué)部及相关专家教(jiào)授无(wú)任何关系。

　　背后代工厂(chǎng)曾与权健关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一(yī)处的(de)广告语(yǔ)都可以看到，五个女博士极其擅长营(yíng)销，在“北大、博(bó)士、科(kē)研”等(děng)高大上的词汇轰炸之(zhī)下，产(chǎn)品给消费者留(liú)下了(le)极其权(quán)威的深(shēn)刻印象。

　　但究其根本五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)旗下的产品只(zhǐ)是饮品，并无保健食品(pǐn)备案更不(bù)是(shì)药(yào)物，其产品是否具有广告中所言的功效，胶原蛋白肽是(shì)否为智商税等一系列问题(tí) 仍然有不少争议。

　　记者了解到，五个女博士的(de)产品今年(nián)以来(lái)就遭到(dào)不少消费(fèi)者的投诉。

　　一位(wèi)消费者表示(shì)：“在抖音商家买(mǎi)了五个女博士胶(jiāo)原蛋白产(chǎn)品，起初喝了(le)几天脸上冒痘没在意。直到喝了有半(bàn)个月，脸(liǎn)上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生表示(shì)，说喝胶原蛋白爆痘的现(xiàn)象(xiàng)确实存在。胶原蛋(dàn)白肽含有大量(liàng)的蛋白质(zhì)，摄入体内后，可(kě)能会(huì)刺(cì)激皮下皮脂腺(xiàn)分泌大量皮脂，过多(duō)的(de)皮(pí)脂堆积毛囊内部就(jiù)会缺(quē)氧，滋生细(xì)菌导(dǎo)致(zhì)爆痘。”

　　除了爆痘的情况(kuàng)外，还有不(bù)少消(xiāo)费者(zhě)投诉服用后甚至出现长(zhǎng)胖的(de)情况。

　　蓝鲸记者(zhě)查询发现(xiàn)，“五个女(nǚ)博士(shì)”不同产品(pǐn)背后有不同代(dài)工厂(chǎng)生产，其中排(pái)名(míng)第(dì)三的(de)每(měi)日(rì)亢(kàng)唐(táng)植物饮品生(shēng)产工厂为江苏菌钥生(shēng)命(mìng)科技发(fā)展有限公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名(míng)江苏(sū)朸健(jiàn)生(shēng)命科技发展有限(xiàn)公司，该公司曾生产(chǎn)过权健“自然养(yǎng)生观”产品(pǐn)，而(ér)权健曾深(shēn)陷传(chuán)销风波。

　　近年来，国内女性在(zài)护(hù)肤方面的需(xū)求逐(zhú)步(bù)增长，口服美(měi)容市场(chǎng)也呈(chéng)现蓬勃(bó)发展得态(tài)势(shì)，以五个女博主为代(dài)表的新兴品牌凭借精准定(dìng)位、社媒种草、抖音引爆等(děng)一些营销手(shǒu)法在这一赛道异军突起，但夸大功效与(yǔ)低俗营销(xiāo)必然不是长久之计，一旦伪装被(bèi)卸(xiè)下后(hòu)只会丧失更多(duō)消费者的信(xìn)任(rèn)。

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